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其中，某醫(yī)院于2024年2月17日在微信公眾號(hào)發(fā)布文章《內(nèi)鏡醫(yī)生的絕技:ESD——內(nèi)鏡下粘膜剝離術(shù)》，
處罰信息顯示，這篇文章的內(nèi)容在發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查。文章由某圖文設(shè)計(jì)中心按照醫(yī)院提供的內(nèi)容設(shè)計(jì)制作，文章完成后由某醫(yī)院發(fā)布到公眾號(hào)上。當(dāng)事人共向該設(shè)計(jì)中心支付600元設(shè)計(jì)費(fèi)用。
另一被處罰的某骨科醫(yī)院（個(gè)人獨(dú)資）成立于2016年10月9日，是二級(jí)專科醫(yī)院。
2025年3月20日在醫(yī)院微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇名為《膝關(guān)節(jié)置換、髖關(guān)節(jié)置換，3月份成功案例》的文章中介紹了2例實(shí)施人工全膝關(guān)節(jié)置換手術(shù)治療過程和治療效果的表述，1例人工全髖關(guān)節(jié)置換手術(shù)治療過程和治療效果的表述，且將1例人工全膝關(guān)節(jié)置換手術(shù)患者照片和1例人工髖關(guān)節(jié)置換手術(shù)患者照片在網(wǎng)上展示。
處罰信息同樣表明，該篇文章的內(nèi)容在發(fā)布前未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查。文章由某設(shè)計(jì)工作室按照醫(yī)院提供的內(nèi)容設(shè)計(jì)制作，文章制作完成后某骨科醫(yī)院發(fā)布到公眾號(hào)上。該篇文章的設(shè)計(jì)費(fèi)是800元。
2025年8月13日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局制定了《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》。醫(yī)療廣告是指利用一定的媒介和形式直接或者間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)的廣告。除依法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，任何單位和個(gè)人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)在本機(jī)構(gòu)服務(wù)場(chǎng)所（含法定控制地帶）或者通過本機(jī)構(gòu)門戶網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端以及經(jīng)網(wǎng)站平臺(tái)認(rèn)證資質(zhì)的“自媒體”等互聯(lián)網(wǎng)媒介，公開發(fā)布醫(yī)療機(jī)構(gòu)概況、所承擔(dān)的公共服務(wù)職能情況、重點(diǎn)學(xué)科、醫(yī)務(wù)人員信息、醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目、診療服務(wù)流程以及醫(yī)保、價(jià)格、收費(fèi)、投訴方式等信息，且不存在本指南第六條規(guī)定情形的，不構(gòu)成廣告。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過第三方互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，以表格彩神官方化形式，介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱、地址、接診時(shí)間、醫(yī)務(wù)人員簡(jiǎn)介、醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目、診療流程、醫(yī)保政策、價(jià)格等患者就醫(yī)必須了解的信息，且不存在本指南第六條規(guī)定情形的，不構(gòu)成廣告。
?。ㄒ唬?duì)本機(jī)構(gòu)就醫(yī)環(huán)境、醫(yī)療器材等硬件設(shè)備進(jìn)行帶有主觀色彩的推介；（二）通過對(duì)本機(jī)構(gòu)或者其醫(yī)務(wù)人員的診療技術(shù)、診療流程、診療效果進(jìn)行主觀性評(píng)價(jià)或者保證性承諾等方式，對(duì)本機(jī)構(gòu)進(jìn)行推介；（三）與其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行比較；（四）其他以推介本醫(yī)療機(jī)構(gòu)為目的發(fā)布的信息。
此外，任何單位、組織或者個(gè)人開展科普宣傳時(shí)，存在下列情形之一的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告：
?。ㄒ唬┩ㄟ^宣稱其診療技術(shù)優(yōu)勢(shì)、硬件設(shè)備優(yōu)勢(shì)以及診療效果等，對(duì)具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行推介；（二）明示或者暗示在具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)就醫(yī)將獲得更好的安全性保障、療效或者價(jià)格優(yōu)惠等；（三）直接或者間接推介本機(jī)構(gòu)或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的具體醫(yī)療服務(wù)；（四）以病例或者案例方式，對(duì)具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者其醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行推介；（五）在科普宣傳的互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面內(nèi)附加與科普宣傳內(nèi)容有關(guān)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目的跳轉(zhuǎn)入口，或者附加科普宣傳對(duì)應(yīng)的醫(yī)療服務(wù)所必需的藥品、醫(yī)療器械等商品購(gòu)買鏈接；（六）存在推介具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者其醫(yī)療服務(wù)的其他情形。
